A sexta do SEO de um portal de notícias

Sua mesa (a redação): As páginas que o Google perdeu

Na segunda, o portal mudou de sistema, e várias seções mudaram de endereço. Se o endereço antigo não leva ao novo, quem chega pelo Google cai numa página de erro, e o Google, aos poucos, esquece a página.

Nem toda queda é da migração: notícia envelhece. Mas página que perdeu mais da metade das visitas numa semana pede que alguém olhe o endereço.

Ache as páginas que perderam mais da metade das visitas da busca. São essas quatro: ônibus, tabela da Série B, farmácia de plantão e vagas da semana. Todas mudaram de endereço na migração, e o endereço antigo leva a uma página de erro. O bolo de caneca e o viaduto caíram, mas menos da metade: é notícia envelhecendo. Cada tentativa errada custa 5 minutos.

O que acontece conforme a hora em que você chega

• Antes das 11h: Você achou antes das 11h. A TI subiu os redirecionamentos no pacote do meio-dia. A farmácia de plantão do fim de semana volta a aparecer na busca antes do sábado.
• Entre 11h e 16h: Você achou depois das 11h. Os redirecionamentos ficaram para o pacote das 17h. A farmácia de plantão de sábado aparece na busca só no fim da tarde de domingo.
• Depois das 16h: As visitas ficaram para depois das 16h. A TI não sobe nada depois das 17h de sexta. O que quer que tenha sido achado depois, as quatro páginas passam o fim de semana caindo numa página de erro.

Aquário do diretor: Cinquenta matérias por dia

O diretor do portal está no aquário com o gráfico: a última atualização do Google derrubou um terço das visitas da busca em duas semanas. A proposta dele é publicar 50 matérias por dia escritas por inteligência artificial sobre o que as pessoas procuram, "que horas abre o banco", "onde tirar RG", com um jornalista revisando por amostra.

Você sabe que o Google diz punir conteúdo feito em escala para a busca. Também sabe que o portal precisa das visitas.

• Topar as 50 por dia, com revisão por amostra. Em duas semanas, o portal publica 700 páginas novas, e as visitas sobem 12%. No mês seguinte, um leitor manda print de uma matéria com o endereço errado de uma agência do INSS, e ninguém sabe quantas das 700 têm um erro parecido.
• Propor atualizar as 300 matérias antigas que mais caíram. Dois repórteres passam um mês reescrevendo matérias antigas, com dado novo e data. As visitas voltam 8% no primeiro mês. O diretor diz que esperava mais, e mais rápido.

O que acontece conforme a hora em que você chega

• Antes das 10h: Você foi ao aquário antes das 10h. O diretor ainda montava a apresentação da reunião de diretoria. A sua opinião entrou no slide, não depois dele.
• Entre 10h e 13h: Você foi ao aquário depois das 10h. O diretor já tinha pedido orçamento de uma ferramenta de texto automático. A conversa começou com a ferramenta aberta na tela.
• Depois das 13h: O aquário ficou para depois das 13h. O diretor levou a proposta à diretoria às 14h, com "SEO consultado" no slide. O que quer que você tenha dito depois, a diretoria já tinha ouvido uma versão sem você.

Recepção: Quarenta mil sem a palavra publicidade

Na recepção, o representante de uma agência quer comprar 20 matérias patrocinadas para clientes dele, construtoras e lojas de móveis: R$ 2 mil cada, R$ 40 mil. A condição: o link para o site do cliente sem a marcação de patrocinado, e sem o selo de "publicidade" no topo.

O Google pune site que vende link assim, quando descobre. O leitor não teria como saber que é anúncio. O comercial do portal já fez as contas.

• Vender só com marcação e selo de publicidade. Ele diz que, assim, paga R$ 600 por matéria, e fecha cinco: R$ 3 mil em vez de R$ 40 mil. O comercial pergunta, no corredor, de onde vai sair a meta do mês.
• Vender do jeito que ele quer. As 20 matérias saem em um mês, e os R$ 40 mil entram no caixa. Em três meses, nada acontece. O representante volta querendo mais 20, e o comercial já conta com elas na meta.

O que acontece conforme a hora em que você chega

• Antes das 11h30: Você foi à recepção antes das 11h30. O representante tinha acabado de chegar e ainda não tinha falado com o comercial. A conversa começou com você.
• Entre 11h30 e 15h: Você foi à recepção depois das 11h30. O comercial já tinha mostrado a tabela de preços ao representante. Você chegou para explicar o que a tabela não dizia.
• Depois das 15h: A recepção ficou para depois das 15h. O representante fechou um pré-acordo com o comercial e foi embora. O que quer que você tenha dito depois, foi para desfazer ou confirmar um aperto de mão.

Ilha de edição: O player e o canal

Na ilha de edição, o editor de vídeo quer levar tudo para o YouTube. Hoje os vídeos ficam no player do próprio portal, que custa R$ 6 mil por mês de hospedagem. No YouTube é de graça, e o canal ganha com anúncio.

Só que o vídeo no player próprio aparece na busca de vídeos do Google levando o leitor para o portal. No YouTube, leva para o YouTube.

• Mudar tudo para o YouTube. A conta de hospedagem acaba. Em três meses, o canal passa de 100 mil inscritos. As visitas que chegavam ao portal pelos vídeos caem 40%, e o comercial vê a queda no relatório dos anunciantes.
• Manter o player próprio. Os R$ 6 mil por mês continuam, e as visitas pelos vídeos continuam no portal. O editor posta um corte de cada vídeo no YouTube por conta própria, no fim do expediente.

O que acontece conforme a hora em que você chega

• Antes das 10h30: Você foi à ilha antes das 10h30. O editor ainda não tinha subido nada. Deu para olhar juntos de onde vinha cada visita dos vídeos do mês.
• Entre 10h30 e 14h: Você foi à ilha depois das 10h30. O editor já tinha subido três vídeos no canal, para testar. A conversa começou com eles já no ar.
• Depois das 14h: A ilha ficou para depois das 14h. O editor levou a ideia direto ao diretor. O que quer que tenha sido decidido depois, foi decidido sem ninguém olhar de onde vinham as visitas.

Copa: Café, e o SEO visto da redação

A repórter de política está na copa, esperando o café passar.

“…SEO é aquele pessoal que quer que eu escreva "veja" no título e repita o nome da cidade três vezes.”

A matéria dela sobre a Câmara foi a mais lida da semana pela busca. Ela não sabe disso. Quinze minutos depois, você volta para a mesa pensando em como contar.

O que se ouve de passagem

Atravessar a empresa não é só deslocamento. No corredor as pessoas continuam falando, e o que elas dizem depende da hora e do que você ainda não resolveu. Nada disso custa tempo nem muda o dia.

• …um leitor ligou dizendo que a página da farmácia de plantão dá erro.
• …o diretor imprimiu o gráfico da queda e colou no vidro do aquário.
• …tem um cara de agência na recepção querendo comprar matéria. O comercial já desceu.
• …o editor de vídeo disse que o canal no YouTube ia bombar se a gente deixasse.

O que vem depois das escolhas

• Se você escolheu “Topar as 50 por dia, com revisão por amostra” e “Vender do jeito que ele quer”: Páginas escritas por máquina e links vendidos sem marcação: na mesma sexta, o portal apostou duas vezes em coisas que o Google diz punir. As duas podem não dar em nada, ou dar ao mesmo tempo.
• Se você escolheu “Vender só com marcação e selo de publicidade” e “Manter o player próprio”: Você recusou os R$ 40 mil do jeito que ele queria e manteve os R$ 6 mil por mês do player. O comercial e o financeiro marcaram uma reunião, e você foi convidada.
• Se você escolheu “Propor atualizar as 300 matérias antigas que mais caíram”: Um dos repórteres que reescreveu matérias antigas achou, numa de 2021, o endereço de um posto de saúde que já tinha fechado. A página tinha 3 mil visitas por mês.
• Se você escolheu “Mudar tudo para o YouTube” e “Topar as 50 por dia, com revisão por amostra”: O canal no YouTube cresceu e o portal publicou 700 páginas novas: o portal ficou maior em dois lugares que ele não controla, a busca e o YouTube.

Como o dia termina

As três portas do SEO

SEO não é uma profissão só, são três, e elas se separam pelo tipo de problema, não pelo site.

• SEO técnico. Endereço, velocidade e estrutura: garantir que a busca ache e entenda o que o site tem.
• Analista de SEO. Entender o que as pessoas procuram e decidir como o site responde, sem virar só o que a busca quer.
• Link building. Conseguir que outros sites apontem para o seu, sabendo que link é moeda e tem quem falsifique.