O ateliê da marca de roupa

Sua mesa: O tecido que não fecha

A produção da coleção começa na semana que vem. Cada modelo tem o consumo de tecido por peça, a quantidade que vai ser cortada e quantos metros foram reservados com o fornecedor. O fornecedor de linho fecha o corte do pedido hoje às 16h. Depois disso, o linho só volta em 45 dias.

A planilha foi montada pela assistente na semana passada. Você confere antes de assinar.

Ache o modelo em que o tecido reservado não dá para todas as peças. É esse. O Vestido Maré, de linho: 2,6 m por peça vezes 600 peças são 1.560 m, e há 1.400 reservados. Faltam 160 m, umas 60 peças. É o vestido mais esperado da coleção, e o tecido que só volta em 45 dias. Cada tentativa errada custa 5 minutos.

O que acontece conforme a hora em que você chega

• Antes das 11h: Você achou antes das 11h. Deu tempo de pedir os 160 m e negociar o mesmo preço do lote. O corte do Vestido Maré sai inteiro, 600 peças.
• Entre 11h e 16h: Você achou depois das 11h. O fornecedor só tinha 100 m do mesmo lote. O resto viria de outro banho, com o tom um pouco diferente. O Vestido Maré sai com 560 peças.
• Depois das 16h: A conta ficou para depois das 16h. Às 16h o fornecedor fechou o corte com os 1.400 m reservados. O que quer que tenha sido visto depois, o próximo linho só chega em 45 dias, e o vestido mais esperado sai com 60 peças a menos.

Sala de reunião: O vestido em outro tecido

O Paulo compra moda feminina para uma rede de lojas com 90 endereços. Ele viu o Vestido Maré nas fotos de bastidor e quer 2.000 peças para as lojas dele. Com uma condição: trocar o linho por viscose, para o preço caber na prateleira.

Duas mil peças são mais do que a marca vende num ano. Em viscose, o vestido cai de outro jeito e amassa diferente. É outro vestido com o mesmo nome.

• Aceitar, em viscose. Você aceita e ajusta a modelagem para a viscose. O pedido do Paulo paga a coleção inteira do verão. Nas lojas dele, o Vestido Maré vai custar metade do preço do seu, e quem conhece a marca vai notar o tecido.
• Manter o linho, vender menos. Você diz que o vestido só existe em linho. O Paulo pensa e pede 300 peças, no preço cheio, só para as lojas maiores. É um sexto do que ele queria. A marca continua pequena, e o vestido também.

O que acontece conforme a hora em que você chega

• Antes das 10h30: Você entrou antes das 10h30. O Paulo ainda não tinha falado com a sua sócia. A conversa sobre o tecido foi com quem desenhou o vestido.
• Entre 10h30 e 13h: Você entrou depois das 10h30. A sua sócia já tinha dito ao Paulo que "dava para ver". Você entrou numa conversa em que o sim já estava meio dito.
• Depois das 13h: A sala de reunião ficou para depois das 13h. O Paulo tinha outro fornecedor às 13h e saiu prometendo mandar um e-mail. O que quer que tenha sido decidido depois, foi por escrito, com ele comparando a sua resposta com a de outra marca.

Estúdio: A amostra que não veste

No estúdio, a Bia, stylist contratada para o lookbook, montou os looks da coleção. A modelo chegou e veste M. As amostras da coleção são todas P. O blazer não fecha e a calça não sobe.

O fotógrafo cobra por hora e já está com a luz montada.

• Prender com alfinete por trás. A Bia prende as peças com alfinetes e grampos nas costas, fora do quadro. As fotos ficam lindas. No site, quem veste M vai comprar um blazer que parece fechar folgado na modelo e que, no corpo, aperta.
• Fotografar só o que veste e remarcar o resto. A Bia refaz a seleção com as peças que vestem de verdade: saias, vestidos soltos, o quimono. O resto fica para a semana que vem, com amostras em M. O fotógrafo cobra a diária inteira, e o lançamento do site anda uma semana.

O que acontece conforme a hora em que você chega

• Antes das 10h: Você foi ao estúdio antes das 10h. A luz estava montada, mas ninguém tinha começado a fotografar. A decisão saiu antes da primeira foto.
• Entre 10h e 12h: Você foi ao estúdio depois das 10h. A Bia já tinha fotografado três looks com alfinetes, para não perder a hora do fotógrafo. Você decidiu com essas três fotos já feitas.
• Depois das 12h: O estúdio ficou para depois do meio-dia. A manhã de fotos acabou sem você. O que quer que tenha sido decidido depois, a Bia tinha escolhido sozinha o que fotografar e como.

Sala de prova: O acabamento que custa caro

A Dona Neide, dona da oficina de costura que faz a coleção, trouxe a peça piloto da Jaqueta Jatobá. O acabamento que você desenhou, com a costura aparente dupla e o forro com viés, leva 40 minutos a mais por peça.

A oficina cobra por peça. Ou a marca paga mais, ou o acabamento muda. São 180 jaquetas.

• Simplificar o acabamento. Você troca a costura dupla por simples e o viés por um forro comum. A Dona Neide mantém o preço. A jaqueta fica bonita e parecida com muitas outras. Você guarda o desenho original numa pasta chamada "um dia".
• Manter e pagar mais à oficina. Você mantém o acabamento e paga à Dona Neide o tempo a mais. A jaqueta sai como foi desenhada. A margem dela cai para quase nada, e a sua sócia pergunta se ela não devia custar mais na loja.

O que acontece conforme a hora em que você chega

• Antes das 11h: Você foi à sala de prova antes das 11h. A Dona Neide ainda estava com a jaqueta no manequim. Você viu a costura de perto, ponto por ponto.
• Entre 11h e 14h: Você foi à sala de prova depois das 11h. A Dona Neide já tinha que voltar para a oficina. A conversa foi rápida, com a jaqueta já dobrada na sacola.
• Depois das 14h: A sala de prova ficou para depois das 14h. A Dona Neide deixou a jaqueta com um bilhete e voltou para a oficina. O que quer que tenha sido decidido depois, foi pelo telefone, com a máquina dela ligada do outro lado.

Copa: Café, e a moda vista de fora

A assistente está na copa, mostrando o celular para o entregador.

“…ela desenha vestido o dia inteiro. Deve ser o melhor emprego do mundo.”

Hoje, até agora, você desenhou zero vestidos. Fez conta de metro, de preço e de hora de costura. Quinze minutos depois, você volta para a mesa rindo, e com a planilha aberta.

O que se ouve de passagem

Atravessar a empresa não é só deslocamento. No corredor as pessoas continuam falando, e o que elas dizem depende da hora e do que você ainda não resolveu. Nada disso custa tempo nem muda o dia.

• …o comprador da rede chegou cedo. Tá olhando as fotos do vestido de linho.
• …a modelo veste M. As amostras são P. A Bia tá com a caixa de alfinetes na mão.
• …a Dona Neide trouxe a jaqueta. Disse que precisa falar de preço.
• …o fornecedor de linho ligou: fecha o corte às quatro, sem choro.

O que vem depois das escolhas

• Se você escolheu “Aceitar, em viscose” e “Prender com alfinete por trás”: O Vestido Maré vai existir em linho no seu site, fotografado com alfinetes, e em viscose em 90 lojas. Quem vir os dois vai achar que são o mesmo vestido. Não são.
• Se você escolheu “Aceitar, em viscose” e “Simplificar o acabamento”: Viscose no vestido e acabamento simples na jaqueta. A coleção ficou mais fácil de produzir e de vender. A sua sócia disse que foi a melhor quinta do ano. Você não disse nada.
• Se você escolheu “Manter o linho, vender menos” e “Manter e pagar mais à oficina”: O vestido continua em linho e a jaqueta continua com o acabamento dela. A coleção ficou como você desenhou, e mais cara de fazer. O pedido do Paulo, de 300 peças, paga a jaqueta.
• Se você escolheu “Fotografar só o que veste e remarcar o resto” e “Manter e pagar mais à oficina”: O lookbook atrasou uma semana e a jaqueta ficou mais cara. Na semana seguinte, a Jaqueta Jatobá foi fotografada numa modelo M, com a costura dupla em primeiro plano. Foi a foto mais salva do lançamento.

Como o dia termina

As três portas da moda

Moda não é uma profissão só, são três, e elas se separam pelo tipo de problema, não pela peça.

• Design de moda. Desenhar a peça e fazê-la existir: tecido, modelagem, costura e custo.
• Estilo e coleção. Dar à coleção uma identidade e defender o detalhe que a faz ser da marca.
• Styling. Montar a imagem da roupa: peça, corpo, luz e o quanto a foto conta a verdade.